欧美伦理片 卖掉比特币后，好意思图的AI故事也不够性感了?

欧美伦理片

文 / 王慧莹

剪辑 / 子夜

"公司因为 AI，仍是是命悬一线之秋了"

2023 年年头，好意思图高档副总裁陈剑毅的话出了圈。那段时间，好意思图一心扑在 AI 上。

往日一年，好意思图围绕 AI 作念了好多事，包括 MiracleVision 视觉大模子的升级和调用、将居品群中镶嵌 AI 功能、杀进 AI 出产力器用赛说念……踩中 AI 的红利，2024 年上半年好意思图险些赚到了 2023 年一整年的钱。

2024 年半年报后的电话会上，好意思图 CEO 吴欣鸿暗意："好意思图是一家格外荣幸的公司。咱们在两个期间红利下齐获取了很好的增长，第一个是迁移互联网的红利，第二是当今生成式 AI 的红利。"

事实上，往日很长一段时间里，这家在审好意思赛说念市值靠近千亿的公司，齐濒临着盈利和增长的难题。

这家以影像搞定器用起家的公司，有好多跨界尝试，造手机、作念酬酢、转型短视频，但齐讲了一个个聚拢损失的故事。

这期间，最令市集不测的是好意思图重仓比特币。彼时，好意思图首创东说念主蔡文胜以小博大，好意思图的功绩也跟着"币圈"的荣幸坐起了过山车。

2024 年 12 月 5 日，比特币冲破 10 万好意思元大关，好意思图文牍已出售扫数加密货币。公告自满，好意思图自 2024 年 11 月运转出售所捏有的加密货币，收尾 12 月 4 日已全部售出，共收货约 7963 万好意思元（约 5.71 亿元东说念主民币）。

好意思图实打实地赚了一笔。这次将加密货币全部出售，好意思图似乎在向外界泄露，告别币圈后，好意思图将在 AI 上负重致远。

要点发生变化的背后，是竞争日渐热烈的 AI 欺诈市集。尤其是 2024 年下半年运转，AI 欺诈市集自在总结得当，行业进入新一轮的比拼，留在场上的玩家也充满挑战。

一个超越的问题在于，在 AI 边界霸占先机后，好意思图在居品功能、用户付费体验上也受到了一些质疑。

关于好意思图而言，阶段性的革新并不料味着安枕而卧。当同赛说念玩家齐在负重致远时，好意思图想讲好 AI 的故事，仍是一场难题的马拉松。

捏续被质疑中，好意思图炒币"险胜"

很少有哪家互联网公司的功绩和比特币挂钩，好意思图算一个。

2021 年三月，好意思图通过全资子公司 Miracle Vision 初次在公开市集交游中购买了 1.5 万枚以太币和 379.1214 枚比特币。这两种加密货币的总对价分别约为 2210 万好意思元和 1790 万好意思元。按其时的汇率计较，所购总价约合 2 亿元东说念主民币。

如斯斗胆的动作，让外界捉摸不透好意思图的心念念，随后，蔡文胜还在一又友圈高调发文称："总要有东说念主第一个吃螃蟹。"

不外，如果了解蔡文胜的成长资格，便也不认为奇怪。草根确立的他把我方譬如为"精英与草根的桥梁"，往日每一步，蔡文胜齐对风口上的营业投契保捏十分绽放的格调。

蔡文胜先是豪赌 30 万盈科股票，不到三个月时间就赚了 100 多万；自后又作念起了互联网域名的生意，先后抢注了十多万个互联网域名，爱奇艺、微博的域名，齐是由他之手倒卖出去的；再自后，蔡文胜作念起了天神投资东说念主，押注 58 同城、4399 等公司。

即便从好意思图 CEO 位置上退下来，2024 年蔡文胜还公开暗意，翌日中国一定会拥抱 Web3，以至可能再行绽放数字货币交游。

内容上，加密货币照实存在一些盈利契机，但由于价钱不稳固、监管机制不完善，加密货币的投契性过大，并非优质投资标的。

梗概说，投资加密货币的风险远远跳跃了其投资价值。

回看好意思图的功绩"过山车"，炒币无异于一场两世为人的冒险，先是大赚 1 亿好意思元，一年多之后，好意思图则损失 3 亿元。

2022 年 7 月，好意思图发布盈利训诫，收尾 2022 年 6 月 30 日，公司预测录得约 2.749 亿元至 3.499 亿元之间的净损失，相较于上年同期约 1.377 亿元的净损失加多约 99.6% 至 154.1%。净损失预期加多的主要原因便是已购买加密货币减值。

充满投契色调的发展，也引得外界对好意思图的质疑，最大的质疑窦莫过于"不务正业"。2024 年3 月，好意思图曾向连线 Insight 直言，在往日的发展中，好意思图吃了不少"念念维发散"的亏，作念过一些"冒险"的尝试。

在蔡文胜营业玄学的影响下，好意思图成长历程的前半段充满了投契与冒险的诊治。

2023 年 6 月，蔡文胜递交请辞，辞任董事长。吴欣鸿补位，接任董事长，兼任 CEO，成为董事会唯独的试验董事。

高层权力更替，好意思图的战术场所昭彰发生变化。作念居品确立的吴欣鸿专注于好意思图的居品和时期。

"我有我的兴趣欧美伦理片，我的兴趣便是好意思图的主业。一家公司能作念好一件事就很了不得了。"吴欣鸿说，最佳的投资，便是投公司主业。

吴欣鸿掌舵，好意思图一边聚焦 AIGC，一边逃离币圈。

2024 年 12 月，好意思图把比特币全卖了。公告自满，好意思图自 2024 年 11 月运转出售所捏有的加密货币，收尾 12 月 4 日已全部售出，共收货约 7963 万好意思元。

这背后，是比特币价钱捏续高潮。从 2024 年 9 月运转，比特币价钱一齐飙涨，在 12 月 5 日以至冲破了 10 万好意思元 / 枚。

跟随加密货币市值的提高，好意思图选拔套现退场是个奢睿之举，至此好意思图的炒币故事以"险胜"告终。对当今的好意思图而言，它不需要用炒币这么的投契步履以小搏大，它需要负重致远干涉 AI 战术。

好意思图进军 AI，潜力足吗？

2022 年运转，好意思图的 AI 浓度越来越高。2023 年年报中，好意思图径直开诚布公地先容我方是一家 AI 公司。

彼时，好意思图营收、净利双双增长，最大的亮点来自好意思图影像与狡计居品业务，如今，这一业务依旧继续着增长。

好意思图 2024 上半年功绩融会自满，好意思图达成总营收 16.2 亿元，同比增长 28.6%；经调整后包摄于母公司权利捏有东说念主的净利润为 2.7 亿元，同比增长 80.3%。其中，以付费订阅为主的影像与狡计居品业务收入 9.3 亿元，占总收入的 57.4%。

好意思图提到，生成式 AI 时期是驱动付费订阅浸透率快速上升和付费订阅收入大幅增长的主要原因。财报自满，2024 上半年好意思图付费订阅用户数超 1081 万，创历史新高，付费浸透率约为 4.2%。

所谓生成式 AI 时期，即好意思图的 AIGC 欺诈，亦然好意思图与 AI 关联度最高的业务。

拉永劫间看，以影像搞定器用起家的好意思图秀秀 AIGC 感觉号称聪敏，早在 2022 年，好意思图就为好意思图秀秀、好意思颜相机接入了 AI 功能，同期还推出了短视频好意思容器用" Wink "。

好意思图影像与狡计居品，图源好意思图官网

直到 2023 年大模子波浪兴起，本就有着使用场景和用户基础的好意思图推出自研奇想大模子，趁势收拢大模子机遇，好意思图的 AIGC 才气自在成为好意思图业务的中枢。

从现阶段市集来看，进入 AI 欺诈元年，AIGC 是较为祈望的落地场景，且具有可不雅的营业潜力。

《2024 年 Q3 全球 AIGC 行业月报》榜单自满，2024 年 9 月，与 AIGC 联系的欺诈设施达成了 552.67 亿次的单月使用量，全球用户对 AI 居品的单月内购浪费达到 29959 万好意思元。

市集的潜力被考据，玩家的竞争也在加大。看成行业的头部玩家，收拢第一波 AI 红利后，好意思图如何达成长尾效应是市集热心的。

一个很进击的问题在于，经过近两年的时期迭代，全球齐在布局 AIGC，难的不是时期，而是用户体验。

在这极少上，AI 路上决骤的好意思图似乎乏善可陈。其中，尽管用户付费拉动了 AIGC 的增长，但用户体验打扣头的原因也在于用户付费。

看成好意思图的恒久会员用户，吴优发现 2024 年好意思图秀秀的限制更多了。每个月吴优齐会充会员，以备备而不必。吴优用不上时，想要共享给一又友一说念使用，却发现存被封号的风险。

"天然一个会员不错同期登录三个开导在线使用，但如果因使用开导过多导致掉线，想要再行登录，累计操作六次，我的会员账号就会被封，以前压根不会有这么的情况"，吴优告诉连线 Insight。

在 AI 修图的功能上，和同类欺诈对比，好意思图秀秀的一些功能会相对失真。"每次用双下巴和修下颚线这两个会员功能时，齐会昭彰失真，与我自身的脸很不搭，但在其他欺诈上并不会这么"，吴优向连线 Insight 暗意。

此外，一些功能还存在"套娃收费"。比如，付费会员在使用"帮我修图"功能时，还要额外付费，此外，证件照宏构修价钱达到 30 元 / 张，跳跃了不少平凡证件照门店的价钱。

更令用户头疼的是，要警惕好意思图秀秀的"七天免费试用"罗网。

罗恩 2024 年 12 月就在这个问题上栽过跟头。口头上，好意思图秀秀有会员免费试用权利，用户不错点击免费试用七天，到期按包年用度自动续费，但罗恩试用今日就被扣了 218 元年费。

彼时，好意思图秀秀客服回话称，iOS 端会员试用是凭据苹果 ID 识别，一个 ID 只可用一次免费试用，退费也要联系苹果客服，但这是罗恩第一次试用，一系列的操作让她很蛊惑。

图由受访者提供

"本想免费试用，收尾被扣了一年的年费，还好我发现实时，等七天事后自动续费可能想退齐退不了。"罗恩告诉连线 Insight。

在酬酢齐集上，遭遇这种情景的用户不少，大多会感到"被套路"，有效户提到，想要关闭自动续费，不仅要在好意思图秀秀 APP 里关闭，还需要到支付 APP 中关闭。同期有效户提到，莫得在昭彰的位置看到试用就意味着签下自动续费契约的教唆，到第七天的时候也充公到信息提醒，而是径直就被扣费了。

遭遇这种情况的用户们，好多选拔了退费，并认为好意思图"吃相出丑"，据连线 Insight 了解，一部分用户得以清偿全额，但也有好多用户只清偿了一半梗概更少的金额。

值得注方针是，跟随国内同类居品竞争热烈，2024 年上半年，好意思图中国内地的月活出现了下滑的迹象。据其半年报自满，将月活按地舆位置辞别，中国内地为 1.73 亿，同比客岁下落 0.2%。

好意思图在财报中也提到，举座月活同比增速高潮，主若是由于来自中国内地之外的国度和地区月活的增长，咫尺中国内地之外的国度和地区月活占总月活的 32.9%。

必须要承认的是，为了让相片更好意思，用户对好意思图秀秀这类欺诈的付费意愿是有的，但要谋求增长，如故要靠时期的擢升，而非单纯的营销举止。而这，也磨真金不怕火着好意思图在 AI 边界的潜力，以及长尾运营的才气。

吴欣鸿的懆急，暂时很难缓解

收拢 AI 这棵钱树子，好意思图告别多年损失，但吴欣鸿的懆急莫得缓解，反而可能更懆急了。

好意思图的挑战，是在大模子波浪中如何捏续吸援用户。止境是进入下半年，AI 文生图欺诈的出现、竞品的增多，让好意思图不得不具备危境感。

最典型的危境感来自 Sora。在文生视频赛说念，好意思图早在 2023 年 12 月发布的奇想大模子 MiracleVision 就援手该才气。但仅两个月后，Sora 的横空出世让好意思图很快就昏暗了。

在生成成果上，Sora 接管的 DiT 架构能生成播放更顺畅、时长更长的视频，对 MiracleVision 选拔的 U-Net 架构无疑是一次时期上的碾压。

另一层危境感来自居品"开盲盒"带来的膏火。2022 年以来，好意思图前后一共发布了 13 款新品，绝大无数糊口了下来，但还有三款欺诈算不上太顺利：相机 APP ChicCam、数字东说念主生成欺诈 DreamAvatar、好意思图 AI 助手 RoboNeo。

陈剑毅在接受智能泄露采访期间析了三款欺诈不太顺利的原因："扫数失败的居品，共性第一个是赛说念没选对，第二是如果赛说念选对了，在赛说念内部的需求点以及切入点有莫得选对。"

简直，在 AI 赛说念，选对赛说念很进击，少走弯路意味着能加快前进。尤其是在 2024 年，AI 大模子进入欺诈武备赛阶段，万般 AI 欺诈百鸟争鸣，推着行业向更"类东说念主"的场所走去。

好意思图所在的两大赛说念——文生图和文生视频，离 AI 欺诈落地更近，竞争也愈加热烈。

在国内，百度、字节、智谱 AI 齐在入局，并不停推出像解放画布这么的新功能，这无疑会挤压好意思图的市集份额；在海外，行业头部公司 Adobe、新晋代表 Canva 等齐无法让好意思图安枕而卧。

正如吴欣鸿所说，好意思图是个危境感很强的公司，近半年来自外部的挑战更多。跟随其他欺诈功能的优化，好意思图的文生图和文生视频赛说念齐或多或少受到挤压，最径直的表当今于好意思图的用户活跃度。

以好意思图旗下好意思图秀秀和好意思颜相机为例，凭据好意思图 2023 年中报数据，好意思图秀秀和好意思颜相机月活用户数分别为 1.3 亿和 0.52 亿；QuestMobile 数据自满，2024 年 5 月，好意思图秀秀和好意思颜相机月活用户限制分别为 1 亿和 0.47 亿，相较客岁均有所下落。

AI 赛说念需要的不仅是时间上的分秒必争，更是资源上的真金白银，这对好意思图而言亦然磨真金不怕火。

2024 年上半年，好意思图研发开支约为 4.253 亿元，较客岁同期的 2.943 亿元加多了 44.5%，这些干涉主要用于自研 MiracleVision 大模子的磨练。‌

在本次抛售加密货币的公告中，好意思图还提到，将这次加密货币剩余的出售收货净额"看成一般营运资金，以推广本集团以付费订阅制为主的影像与狡计居品业务。"

图源好意思图官网

这也意味着，这次加密货币全部出售后，好意思图收货的花样只消主业一条路，天然聚焦，但风险也更大。

不成残忍的是，2024 年以来大模子行业为了吸援用户，掀翻了价钱战。不错猜想的是，在 AI 修图和 AI 视频的赛说念上，时期战和降价潮将伴跟着行业的发展。

一边是后端时期擢升需要真金白银，一边是前端浪费市集降价需要资本补贴，居品选拔更多了，想要收拢浪费者，好意思图也例必要适合趋势，这可能一定进度上会影响好意思图翌日的利润。

咫尺，吴欣鸿的判断是，这两年是 AI 欺诈的窗口期，是以好意思图要很远程地收拢这个红利。但 AI 欺诈之战是场马拉松，收拢红利仅仅第一步，后期冲刺也很进击。

（本文头图开头于好意思图官网，受访者均使用假名。）