人前 露出 海量财经｜毛戈平重启港股IPO：8年5次冲刺上市

　　海报新闻记者王笑寅上海报谈人前 露出

　　前脚招股书刚失效，后脚火速从头递交恳求，10月9日，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平公司”）第五次冲刺上市，中金公司为独家保荐东谈主。

　　本年4月8日，毛戈平公司曾初次向港交所递交招股书，后因满6个月，于10月8日失效。自2016年底毛戈平初次暴露招股书，到2024岁首上交所因毛戈平公司畏惧刊行上市恳求而隔断其刊行上市审核，再到转战港股，毛戈平跌荡滚动的上市之路已走了8年。

　　本年上半年功绩增超四成

　　招股书清爽，毛戈平公司于2000年由中国好意思妆行业的鲜艳性东谈主物毛戈平创立，主要筹办业务为好意思妆居品和化妆时代培训。凭证弗若斯特沙利文的费力，毛戈平公司是中国商场十大高端好意思妆集团中唯独的中国公司，按2023年零卖额计名按次七，商场份额为1.8%。

　　财务数据方面，毛戈平公司2023年结束收入28.86亿元，2021年至2023年的收入复合年增长率为35.3%；完简洁利润6.64亿元，2021年至2023年的净利润复合年增长率为41.6%。在最新招股书中，毛戈平公司还更新了2024年上半年的财报数据：结束收入19.72亿元，同比增长41.0%；完简洁利润4.93亿元，同比增长41.0%。

　　当今，毛戈平公司旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱终身。招股书清爽，统统这个词往绩纪录时期，公司的收入主要来自MAOGEPING的居品销售。2021年至2024年上半年，MAOGEPING的居品销售收入在公司举座收入中的占比均达到了95%以上。

　　天眼查清爽，毛戈平化妆品股份有限公司为毛戈平集团主公司，位于浙江省杭州市，高跟玉足注册成本20000万东谈主民币人前 露出，集团旗下还有杭州毛戈平科技有限公司、杭州毛戈平形象野心艺术有限公司等。

　　定位高端，研发与营销进入难平等

　　从居品订价来看，毛戈平公司的彩妆居品的建议零卖价频繁介乎东谈主民币200元至500元，护肤品的建议零卖价频繁介乎东谈主民币400元至800元。对比其他国货好意思妆品牌，定位为“中国高端好意思妆集团”毛戈平公司的居品订价显著要更高一些。

　　扫尾2024年6月30日，毛戈平的居品组合包括两个品牌的387个单品，涵盖337个彩妆单品以及50个护肤单品。招股书中图表清爽，毛戈平公司居品的总销量和平均售价呈逐年飞腾趋势，其中平均售价由2021年的180.3元飞腾至2023年的208.9元。

　　图源：毛戈平公司招股书

　　不外，与其较高订价比拟，毛戈平公司在研发上的进入并不算多。数据清爽，2021年至2023年，毛戈平研发用度率诀别为0.87%、0.80%、0.83%，要低于化妆品行业上市公司约2%的研发用度率。

　　在营销上，毛戈平公司则予以了较多进入。2021年至2024年上半年，毛戈平公司的销售及经销开支在同期收入中的占比均达到了47%以上。

　　与其他好意思妆品牌不同，阔绰者对毛戈平集团的领路更多是建立在独创东谈主毛戈平的基础之上。毛戈平为中国化妆界鲜艳性东谈主物，从业二十余年，在杭州、上海等地创立了多所毛戈平形象野心艺术学校，代表作品《杨乃武与小白菜》《上海一家东谈主》《武则天》等着实众所周知，也恰是围绕毛戈平打造的IP让毛戈平公司居品在初期收货了多量体恤。

　　为幸免“重营销轻研发”的诟病，毛戈平公司已有所算作。2023年4月，毛戈平好意思妆研发工场在杭州奠基开工，形势建筑面积达44838平时米，瞻望将在2026年中崇拜运营；同庚12月，毛戈平斥资近6亿元竞得杭州望江板块的中枢生意地块，凭证投资开采左券，该地块条款竞得者自捏50%用于成立宇宙总部（化妆品研发、销售）形势诞生。

　　翌日仍将重心进入营销本质，国外膨大提上日程

　　毛戈平公司在招股书中暗示，2023年中国国货好意思妆商场限制达到东谈主民币2631亿元，2018年至2023年的复合年增长率为9.8%，瞻望将以10.3%的复合年增长率陆续增长，达到2028年的东谈主民币4302亿元。阔绰者对国货物牌领路度的提高，将进一步鞭策国货好意思妆商场的增长。

　　同期，毛戈平公司也在招股书中屡次说起国内高端好意思妆行业比年来竞争热烈。凭证弗若斯特沙利文的费力，中国高端好意思妆行业相对荟萃，2023年，前五大品牌的零卖额占据了32.1%的商场份额，且皆是国际好意思妆品牌，而比年来国货物牌及居品的领路度也在不断提高，增长态势强盛。

　　竞争压力之下，毛戈平公司近乎执著地争取上市，除擢升本人发展外，也需要通过上市寻找更多可能性。在最新招股书中，毛戈平公司提倡，将膨大国外业务，并暗示在港上市可为公司提供径直进入国际成本商场的契机，并擢升国际曝光率，为在国际商场上的业务发展提供更好的平台。

　　凭证毛戈平公司的翌日筹办人前 露出，拟将IPO召募的约25%用于扩大销售汇注；约20%用于品牌诞糊口动；约15%用于国外膨大及收购；约10%用于加强坐蓐及供应链才气；约9%用于增强居品野心及开采才气；约6%用于化妆艺术培训机构；约5%用于运营及信息基础关节数字化；约10%用作营运资金及一般公司用途。由此来看，营销与本质仍将是毛戈平公司翌日的重心进入标的，而国外膨大也将提上日程。